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市場規模は2004年時点で約2兆円。メインターゲットは女性で、基礎化粧品化粧水などやメークアップ化粧品口紅、ファンデーションなどなど顔につけるものから、ボディ用商品に至るまで、商品は多岐に渡る。一方で2003年頃より男性向け化粧品も徐々に販売額が増えており、「メトロセクシャル1」「メンズコスメ」などのキャッチフレーズとともに注目を集めている。男性向けの場合は仕上げ化粧品よりも、基礎化粧品やヘアトニックや香水などといった毛髪のセットなどの分野が多い。最近は、肌意識の高まりからスキンケアシェービング、洗顔、化粧水等が注目されている。また、女性、男性向けともにアンチエイジングの効能をうたった商品が注目を集めている。化粧品の特徴として、コマーシャルなどの宣伝費が多くかけられていることが上げられる。国内の広告費を業種別にみると、食料品に次いで2位となっている市場規模は食料品の方がずっと大きい。よく耳にする敏感肌だが､あまり明確な定義はない｡シンプルにまとめれば外界の刺激や変化に対して感じやすい肌である｡敏感肌には色々な段階がある｡例えばアトピー性皮膚炎も敏感肌の一つの症状だが､この場合はまず皮膚科での治療が先決である｡そうではなくて､季節や体調でちょっとした症状が出る､といったものなら､ある程度まではスキンケアでの改善が可能である｡ところで何故、肌が敏感になるかといえば､免疫システムが過剰に反応することが原因である｡肌は外部の刺激から体特に内臓を守るガードとしての役割を持っている｡外からの刺激物質が侵入すると､免疫細胞が反応して､防御反応赤みやかゆみ､かぶれなどが起こるのである｡

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